Печатный текст — самая сложная форма продвижения, поскольку требует усилий для прочтения. В этом его главное отличие от теле- и радиороликов или «наружки», которые воспринимают пассивно. Стоит человеку попасть в зону трансляции, он получает информацию независимо от своего желания. Печатный текст— это нечто совершенно иное. Читать его или не читать, каждый решает сам.
Архив категории нейминг
Хорошие лозунги
Хорошие лозунги — это меткие фразы, дождавшиеся своего часа. Известный лозунг сталинских времен «Кто не работает, тот не ест», использовался еще в эпоху Реформации. Но эти слова принадлежат еще апостолу Павлу. Другое известное выражение «Взявши меч, мечом и погибнут» стало часто употребляться после фильма «Александр Невский», а на самом деле это — евангельский текст.
Опубликовано в рубрике нейминг Оставить комментарий
Этапы нейминга
Весь процесс нейминга укладывается в следующие этапы.
1. Позиционирование. Максимальный сбор информации по данному товару и ситуации на рынке. Согласование с заказчиком понимания того, что должно выражать название.
2. Генерация неймов. Путем «мозгового штурма» или индивидуальной работы (лучше применять оба творческих формата) нарабатывается база максимального количества потенциальных названий. При этом никто никого не критикует и в ход идут все [...]
Опубликовано в рубрике нейминг Оставить комментарий
Вся система нейминга
Итак, подытожим пройденный материал. Идеальное название должно:
легко запоминаться;
произноситься на одном дыхании;
звучать благозвучно;
быть ни на что не похожим;
отражать суть товара.
На практике даже гениальным и многоопытным специалистам по неймишу не всегда удается создать идеальное название. Существующие на современном постсоветском рынке неймы можно разделить на четыре позиции.
1. Идеальные названия, которые сами являются двигателем товара. На украинском рынке примеров названий [...]
Опубликовано в рубрике нейминг Оставить комментарий
Другие правила нейминга
Кроме фонетического анализа, необходимо проверять ассоциативный ряд, возникающий в связи с изучаемым словом. Например, с чем у вас ассоциируется название колбасы «КАМПОМОС»? Кто сказал «компост»?
Опубликовано в рубрике нейминг Оставить комментарий
Созвучие в нейминге.
Сравним два женских имени — Мишель и Сара. Какая из них изящная, женственная, а какая сильная, энергичная? У большинства первый образ связан с именем Мишель (как и у Beatles), второй — с именем Сара (как и у режиссера фильма «Терминатор» Дж. Кэмерона).
Опубликовано в рубрике нейминг Оставить комментарий
Изучение конкурентов
Давайте вернемся к неологизмам как к самой сложной форме нейминга. Есть значительная категория торговых марок, для которых неологизмы — лучшее решение.
Опубликовано в рубрике нейминг Оставить комментарий
Шестое правила нейминга.
В качестве названий можно выбрать устойчивые словосочетания и стереотипные слова и выражения. Они могут быть почерпнуты из литературных источников (сухарики «Три корочки» и «Флинт»; бутерброды «Матроскин», соки «Винни», водка «Мороз и солнце», курятина «Курка-Чабатур- ка», коньяк «ЖЗЛ», молочные продукты «Простоквашино», средства для дома «Фрекен Бок») или прямо из жизни (молочные продукты: «Буренка», «Домик в деревне», [...]
Опубликовано в рубрике нейминг Оставить комментарий
Этапы нейминга
Итак, в создании имени необходимо пройти несколько этапов.
1. Изучить конкурентов, т. е. узнать всех основных игроков на рынке поименно (и держите этот список на рабочем столе).
2. В соответствии с позиционированием ТМ выбрать, что необходимо: отстроится или мимикрировать?
Опубликовано в рубрике нейминг Оставить комментарий
Примеры хорошего нейминга
Прежде чем приступить к правилам создания названия, обратимся к удачным российским, украинским и западным примерам. Одно из самых моих любимых названий — Nokia, и не только за то, что «объединяет людей», а за то, что звучит ласково, т. е. благозвучно на многих языках. Название Ессо уважаю за краткость и содержательность. Всего два слога выражают УТП [...]
Опубликовано в рубрике нейминг Оставить комментарий