Копирайтинг, кто такой копирайтер, seo копирайтинг, как написать рекламный текст – Про Копирайтинг в записках копирайтера

Подробнее о копирайтере.

Копирайтер — Fri, 11 Jun 2010 17:49:39 +0000

Малоизвестная профессия – копирайтер – очень востребована в сети интернет. Весьма ценятся (значит хорошо оплачиваются) качественные материалы, грамотно написанные, легкие в прочтении, на которые захочется поставить ссылку своих знакомых и добавить в закладки, иначе говоря, тексты для людей. Приоритетом стоит придумывание рекламных статей, т.е. слоганов, которые служат для эффективной подачи клиентам товара, или услуги. Чаще такие тексты называют “коммерческими”. Здесь цены колеблются от 10$ за 1000 символов.
В основном заказываемые тексты пишутся для рейтинга в поисковых системах, набранные под определённые ключевые фразы и слова. Определение этому SEO-копирайтинг. На ряду со сложностями, стать копирайтером, приступить к работе и успешно продавать тексты может абсолютно любой человек даже не имеющий опыта. Уверяю Вас, что сплавить можно ВСЁ, все дело лишь в цене. Новичок копирайтер без опыта работы реально может писать и распродавать свои материалы по 1.5-2$ за 1000 символов. В дальнейшем по мере приобретения опыта (и хороших отзывов) цену нужно увеличивать и продавать тексты уже по 6-8$. Один мой приятель, тот еще копирайтер, берет заказы стоимостью не менее 7$ за 1000 знаков, и не испытывает проблем в заказах. А ведь 1000 знаков без пробелов – это всего 1/3 печатной страницы А4 10 шрифтом.
Давайте немного посчитаем. Средняя стоимость за 1000 знаков составляет около 4$. В день, уважающий себя копирайтер может набрать тысяч 15 символов (речь именно про хорошего), который во время труда не прочь и поразмыслить, и у которого от разных “мыслеведений” после огромных объёмов работы всегда начинает “увеличиваться мозг”. Ну, а текста простого уровня можно набрать и больше. Итого, простыми вычислениями 4 на 15, получим доход копирайтера 60$ в сутки. Не плохо, я думаю, правда?

Рекламный стержень в копирайтинге

Копирайтер — Fri, 11 Jun 2010 17:48:59 +0000

Копирайтер как создатель, творец текстов считается изначально экспертом не только по рекламным мыслям, или, как выражаются в маркетинге, по «продающим аспектам», но и других тематик. Как правило, копирайтер – это разносторонне развитая личность, с успехом обучающаяся и познающая новое. Эти мысли можно выявить только при помощи «психологического» анализа с позиции покупателя.
Сегодня рекламная сфера пополняется рядами новичков, готовыми зарабатывать на хлеб писательством. Они считают это легким заработком и не заботятся об анализе рыка, исследовнии определенного сегмента. Конечно, зачем тратить на это время, если можно написать простенький текст и отдать заказчику. Сильной отдачи от такой работы не последует, а следователно, и следующих заказов не будет.
Например, если группе опытных копирайтеров, наделенных профессиональными качествами и в совершенстве знакомых с приемами разработки эффективной рекламы, дать одно и тоже задание, результаты будут совершенно разные. И эффект эти рекламы дадут разный. Создание эффективной рекламы – это процесс тонкий, творческий и созидательный.
Копирайтинг – сама по себе очень творческая профессия. Здесь ценятся настоящие человеческие качества: отвественность перед заказчиком и читателями, умение быстро разобраться в тематике, честность и желание оказать помощь заказчику.
В сфере копирайтинга особое место занимает реклама, продвижение товара или услуги. Целью этого является получение максимальной выгоды от придуманной рекламной кампании. Однако, что весьма прискорбно, далеко не все честно исполняют свои обязанности. И это дает аргумент говорить о серьезных проблемах в рекламе, так называемое псевдотворчество. Очень часто оно встречается у недобросовестных копирайтеров или новичков, решивших подзаработать.
Суть дела весьма неплохо описал копирайтер Уильям Бернбах: «Когда отправляешь в свободный полет фантазию, заведомо не относящиеся к идеи мечты, увлекаться графической акробатикой или печатной гимнастикой совсем не означает, что это творчество». Это может быть банальным псевдотворчество.
Истинный творец в любой части тонко понимает идею и старательно ищет наилучшие результаты. Это затрагивает и копирайтинга, именно в области содержания рекламы и в способе ее подачи. Один из главных копирайтеров мира Клод Хопкинс так описал свои поиски эффективного решения: «Ежедневно я отмерял расстояние по парку, пытаясь получить подходящий план. Я старался придерживаться своих старых моралей. Оказывай услугу качественней, чем это делают конкуренты, и ты получаешь хороший стимул победить.

Основа успеха копирайтера – подготовка.

Копирайтер — Fri, 11 Jun 2010 17:48:13 +0000

В до компьютерное время копирайтера в Америке называли «торговцем за пишущей машинкой». На самом деле, настоящий копирайтер – это «торговец». Но продавец в же продает, смотря в глаза покупателю и видя его эмоции; копирайтер же работает сразу с тысячей клиентов, не видя их. Продавцы пользуется устной речью; копирайтер применяет слово письменное. А работать с помощью письменного оборота, не видя клиента, во много раз сложнее!
Опытный копирайтер берется за создание рекламы тогда, когда знает наверняка, что он должен показать в продукте, чтобы он в дальнейшем успешно продавался. Иначе, когда в его руках есть данные маркетингового аудита с предпосылками продающих нюансов. Знаменитый в крупных рекламных компаниях creative brief в основном огромная профанация.

В идеале, копирайтеры вначале пробуют продать товар сами, чтобы, общаясь с клиентами, понять, что оказывает большее впечатление на них, а что оставляет вовсе без внимания. Отсюда понятно, почему в 60-е годы в среднем на выпуск продающей рекламы тратилось более 2 месяцев.
Наблюдая за работой копирайтера, его можно сопоставить с ученым, пишущего научную статью. И в том и другом варианте текст будет всего лишь промежуточным этапом умственного процесса работы над словами. Им обоим есть что сообщить миру.
В нашей стране за рекламой плотно укоренился слоган – двигатель торговли. В целом же копирайтинг – это частица отношений в торговли страны, продаж, бизнеса, но не как не литературного сообщества.

Обидно, но в результате простых «творческих революций» большинство копирайтеров об этом забыли. Об этом им напоминает знаменитый американский публицист Боб Гарфилд, говорящий о рекламе: «Вы не художники, вы коммерсанты. В ваши обязанности не входит изучение неизведанного, вы обязаны находить способ изложить сообщение рекламодателя обычному рядовому обывателю».

Копирайтинг или копирайт

Копирайтер — Fri, 11 Jun 2010 17:45:03 +0000

К сожалению, многим людям неведома разница слов копирайтинг и копирайт. Даже новичок знает, что копирайт - это символ – “©”, означающий хозяина авторских прав на любое произведение, а не деятельность.

Давайте разберемся более подробнее.

Как Вы уже наверняка сообразили, работа копирайтера – производство статей, текстовых материалов для веб страниц. В особенности ценятся (и поэтому отлично оплачивается) высококачественные статьи, отлично написанные, легко читаемые и воспринимаемые. На них хочется возвращаться и перечитывать, а также советовать своим друзьям и знакомым. Такие статьи называют «Сделанные для людей».

Несколько отдельно, особняком стоит такая отрасль копирайтинга, как написание рекламных или маркетинговых статей. Цель этих материалов – побудить потенциального клиента купить что-либо или заказать себе продукцию, например, в интернет магазине.
Обычно цены на услуги копиратинга исчисляются в долларах за тысячу знаков. В зависимости от назначения текста, и его содержания цена может варьироваться от 0.5 $ за тысячу символов до нескольких десятков долларов.

При отсутствии опыта в сфере копирайтинга лучше начинать с несложных заказов на известную вам тему. Например, если вы диплонированный врач, то писать вам лучше на тему медицинских услуг, здоровья, и так далее. Со временем, при наличии положительных отзывов о вашей работе, у вас появится возможность и желание писать на смежные темы или иные, например, авто, туризм и другие направления. На начальном этапе карьеры копирайтера не стоит слишком увлекаться большими объемами. Рассчитывайте свои силы. Начинайте с объемов в 10-20 тысяч знаков.

Роль ответственности копирайтера перед заказчиком

Копирайтер — Fri, 11 Jun 2010 17:43:51 +0000

Творческая работа копирайтера обязывает его владеть несколькими свойствами человеческой личности. В первую очередь – это чувство ответственности перед клиентом. Это свойство занимает первое место и считается самым принципиальным и ключевым для хорошего копирайтера. Ответственность принципиально важна в каждой профессии. Однако в рекламной сфере и копирайтерском деле - в особенности. Дело в том, что рекламодатель не в силах самостоятельно оценить качество выполненной для него услуги (рекламы). Это дает возможность безответственному рекламисту заменить действенную, настоящую рекламу на накрученную пустышку. Если рекламодатель разбирается в этой сфере, ему мало спасает подобная «мишура» и он вправе отказаться от выполненной работы.

Серьезный, пофессиональный копирайтер не занимается дешевым популизмом, недобросовестно навязывая доверчивому заказчику дорогие и некачественные варианты.
Чаще всего, как раз с чувством ответственности в рекламе имеются большие трудности. Большинство людей зарабатывающих на рекламе, к сожалению, страдают отсутствием чувства ответственности, и в погоне за прибылью, зачастую игнорируют конечный результат, не утруждая себя заботой о повышении уровня продаж клиента, в результате их «работы».

Второе место после ответственности занимает легкость обучаемости. Это тоже очень важное для копирайтера качество. Копирайтер сейчас столкнулся с авто-тематикой, завтра он работает с рекламой одежды, а потом, возможно, будет работа по продвижению пива или строительных материалов. Все это диктует необходимость быстро овладевать информацией и работать с нею. Умение быстро и правильно разобраться в вопросе, с которым он, возможно, ранее никогда не сталкивался – это залог профессиональных статей и репутации копирайтера.

Копирайтер должен быть умен, пытлив чрезвычайно трудолюбив и честен!

Где работает копирайтер.

Копирайтер — Fri, 11 Jun 2010 17:42:09 +0000

Думаю понятно, что Ваш доход при продаже текстов будет пропорционален числу набранных знаков, ведь статьи продаются по мере реальной необходимости в них. Возможно, сегодня никто ничего у нас и не приобретет, а завтра будет выкуплено всё набранное за два дня. Из всего этого можно озвучить небольшой, но весомый вывод: нужно работать постоянно с надеждой на будущее. Также, к примеру, сделать себе суточную норму, хотя бы те же 16 тысяч знаков в день. Именно на Textsale.ru часто проскальзывают запросы на разработку статей с определённой темой, и Вы будете писать уже с гарантией на приобретение вашей статьи.
Основная часть копирайтеров – фрилансеры. Они работают не по договору на организацию, а сами на себя. У них есть свои огромные плюсы: Вы можете проживать в Екатеринбурге, а откликнуться на вакансию из Москвы, Питера, при этом нет необходимости излагать свою подноготную. Копирайтер – фрилансер сам планирует распорядок дня, может по необходимости отдохнуть, при этом, не спрашивать начальника.
Известность фриланса в последние года стремительно растёт, а про эффективность работы копирайтера можно и не спрашивать. Эта работа будет всегда, ведь грамотный копирайтер востребован постоянно, и спрос не падает. Особенно, учитывая стабильный рост количества веб ресурсов и читателей, получающих просто информационный голод, поэтому доход у Вас будет. Основное – стремитесь к качеству, потому что всегда лучше продать 4000 за 15, чем 8000 за те же 15!
Для более масштабного охвата аудитории покупателей контента, обязательно зарегистрируйтесь еще в одной бирже статей –Advego.ru. Эта площадка охватывает более значимый спектр услуг. Кроме копирайтинга (так же продвижение) и рерайтинга текстов, тут Вам будет предложено набирать тексты на форумах за деньги, отправлять статьи в блоги, писать различные открытки, переводить тексты, проводить маркетинговые компании, набирать рефераты и курсовые работы, проще сказать чего там нет, чем того что есть.

Псевдокреатив и копирайтер

Копирайтер — Fri, 11 Jun 2010 17:40:33 +0000

Копирайтер – в первую очередь является пофессионалом по маркетинговым мыслям и материалам, иными словами – творец рекламы. Профессионала своего дела узнать достаточно легко. Эмоции переполняют мастера пера и слова. Он всегда ориентируется на психологию продаж и покупателя. В сферу их деятельно входит только то, что соединено с предметом рекламы: рынки, сферы влияния производителей, предложения на рынке, фирмы-производители, соперники-конкуренты и т. д. Это не что иное, как аудит рекламы.
Копирайтер с большим стажем работы приступает к рекламированию продукции лишь тогда, когда он просчитал, что обязан отобразить в рекламе. При этом учитываются требования и продажный рекламный текс ненавязчиво склоняет покупателя к приобретению. Другими словами, он приступит к работе только после того, какв его руках появятся итоги рекламного аудита со списком продающих моментов и преимуществ.

Созидательный копирайтер – это гарантия 99 % продажи. Ведь рекламу производят и размещают не машины, а люди. И если нескольким искуссным копирайтерам, обладающими ценными качествами – креативностью мышления, аналитическими способностями, - доверить один и тот же исходный проект, они сделают различные рекламные продукты. По результатам ответной реакции вы сможете убедиться, что по-разному созданный рекламный текст имеет различное значение. Именно поэтому продающий рекламный текст – это процесс творческий, личный, созидательный.

Копирайтинг – это, пожалуй, одна из самых творческих и нестандартных специальностей на рынке рекламы. Вектор реального творчества в копирайтинге ориентирован на приобретение рекламодателем наибольших выгод от рекламы. Так как, к превеликому огорчению, не все в рекламном бизнесе пекутся о благе рекламодателя, то можно сказать о наличии в современной рекламе такого серьезного недуга как псевдокреатив.

Копирайтинг для начинающих.

Копирайтер — Tue, 08 Jun 2010 13:47:15 +0000

В последнее время растет популярность продвижения сайтов статьями, из-за высокой эффективности и небольшой стоимости этот метод приобретает массовый характер. Для того, чтобы продвинуть сайт «В топ» необходим уникальный контент (наполнение сайта). Благодаря этому так же возрастает количество заказов на копирайтинг и рерайт. Для того чтобы стать хорошим копирайтером необходимо хорошее знание русского языка, компьютер подключенный к интернету, желательно лингвистическое образование.
Что же из себя представляет копирайтинг?
Копирайтинг — написание эксклюзивных статей. Соответственно копирайтер — это творческий человек, который пишет рекламные тексты, заказные статьи для сайтов. Существует множество курсов в сети, которые помогут стать копирайтером, заложат базовые знания. После написания собственной статьи можно продать её на специальных текстовых биржах. Если вы решили стать копирайтером, вам необходимо подумать на какую тему у вас получится писать лучше всего. Скорее всего сразу у вас получится заработать немного, но набравшись опыта в какой-либо сфере вы сможете писать достойные статьи и продавать их на биржах. Если вы уже пробовали писать статьи на любую тему, вы можете попытаться продать их на текстовой бирже Textsale. Новичкам там предлагают цены от 0.1 WMZ до 2 WMZ. Без опыта в сфере копирайтинга по началу вам придется сложно, заказчики, ищущие качественный контент обратятся к более опытному конкуренту (да, теперь другие копирайтеры для вас конкуренты). Однако, если у вас есть желание работать копирайтером и необходимые навыки вас наверняка ждет успех!

Реалистический образ в рекламе.

Копирайтер — Thu, 03 Jun 2010 11:07:03 +0000

О создании реалистичного рекламного образа, вызывающего эмоции, Джун Валладарес отметила: «Все хотят видеть, трогать и нюхать то, что покупают. Задача копирай- тера — предоставление им возможности получить все эти ощущения во время чтения рекламного текста, просмотра ролика или прослушивания радиоинформации. Реклама является тем же самым, что и проба товара».
Какие литературные приемы помогают создать образ, вызывающий эмоции, мы поговорим в главе 6. А пока приведу в качестве примера старый… анекдот:
«На улице стоят два слепца и просят деньги. У одного надпись: «Я — слепой», и в его шляпе несколько монет. У другого: «Вокруг весна, а я — слепой», и его шляпа полна денег».
Еще один пример из книги Вальтера Шенерта «Грядущая реклама».
— Какую реакцию вызовет у вас текст «Помогает оставаться бодрым и энергичным даже в преклонном возрасте»?
— Скорее всего, зевоту.
— А такой: «Вчера бабушка опять вернулась домой в одиннадцать»?
Легендарному рекламисту Биллу Бернбаху однажды пришлось делать рекламу для офтальмалогического центра. Его реклама выглядела как черный квадрат (обыгрывается «Черный квадрат» Каземира Малевича) и лаконичная подпись под ним: «Так выглядят солнце, небо, цветы для слепых. Проверьте зрение».
Как говорил Стив Хейден, один из создателей знаменитой рекламы 1984 года дяя Apple Computers, «хороший рекламный текст затрагивает и сердце, и голову».
Лучше всего о содержании текста написал канонизированный Дэвид Огилви: «Когда я создаю рекламный продукт, мне вовсе не нужно, чтобы рядовой потребитель пришел в восторг от его “креативности”, т. е. необычайного творческого изыска. Мне требуется, чтобы покупатель заинтересовался настолько, чтобы пришел и приобрел рекламируемый товар. Когда в Древней Греции перед публикой выступал какой-нибудь знаменитый оратор, народ восхищался: “Как красиво он излагает свои мысли!” Но стоило сказать несколько слов Демосфену, все как один поднимались и кричали: “Пойдем, побьем Филиппа!”»
Хорошо, если текст заставляет читателя внутренне соглашаться с ним:
«Бриллианты навсегда. В том, что они действительно “навсегда”, не усомнится никто. Так же, как и в том, что они — лучшие друзья девушек, лучшее украшение, лучшее вложение капитала, лучший предмет зависти подруг» (статья о часах с бриллиантами Вгеде^.
ОДИН ИЗ работающих приемов — лесть (желательно тонкая):

Рекламный текст должен быть полезен

Копирайтер — Thu, 03 Jun 2010 10:55:38 +0000

Как минимум рекламные тексты должны сообщать новые интересные факты— прописные истины никто читать не станет. Не заменяйте факты суждениями. Не утверждайте: «Продукт X— лучший!». К этому выводу читатель должен прийти самостоятельно. Чтобы сделать текст интересным и достоверным, попытайтесь подобрать доказательства, цитаты, примеры и контрпримеры, сравнения, свидетельства. Как учит Д. Огилви, «чем более информативна ваша реклама, тем более убедительной она будет».
«Мы выдерживаем наше виски дважды. Двойная выдержка — специальная технология, по которой после отбора лучших од- носолодовых и зерновых виски, самому младшему из которых 12 лет, полученный купаж опять помещают в бочку и выдерживают в течение года. Так мы достигаем исключительной мягкости вкуса. 125 наград с 1886 года — больше, чем у любого другого виски»