Рекламный текст должен быть полезен

Как минимум рекламные тексты должны сообщать новые интересные факты— прописные истины никто читать не станет. Не заменяйте факты суждениями. Не утверждайте: «Продукт X— лучший!». К этому выводу читатель должен прийти самостоятельно. Чтобы сделать текст интересным и достоверным, попытайтесь подобрать доказательства, цитаты, примеры и контрпримеры, сравнения, свидетельства. Как учит Д. Огилви, «чем более информативна ваша реклама, тем более убедительной она будет».
«Мы выдерживаем наше виски дважды. Двойная выдержка — специальная технология, по которой после отбора лучших од- носолодовых и зерновых виски, самому младшему из которых 12 лет, полученный купаж опять помещают в бочку и выдерживают в течение года. Так мы достигаем исключительной мягкости вкуса. 125 наград с 1886 года — больше, чем у любого другого виски»