Творческая работа копирайтера обязывает его владеть несколькими свойствами человеческой личности. В первую очередь – это чувство ответственности перед клиентом. Это свойство занимает первое место и считается самым принципиальным и ключевым для хорошего копирайтера. Ответственность принципиально важна в каждой профессии. Однако в рекламной сфере и копирайтерском деле - в особенности. Дело в том, что рекламодатель не в силах самостоятельно оценить качество выполненной для него услуги (рекламы). Это дает возможность безответственному рекламисту заменить действенную, настоящую рекламу на накрученную пустышку. Если рекламодатель разбирается в этой сфере, ему мало спасает подобная «мишура» и он вправе отказаться от выполненной работы.
Серьезный, пофессиональный копирайтер не занимается дешевым популизмом, недобросовестно навязывая доверчивому заказчику дорогие и некачественные варианты.
Чаще всего, как раз с чувством ответственности в рекламе имеются большие трудности. Большинство людей зарабатывающих на рекламе, к сожалению, страдают отсутствием чувства ответственности, и в погоне за прибылью, зачастую игнорируют конечный результат, не утруждая себя заботой о повышении уровня продаж клиента, в результате их «работы».
Второе место после ответственности занимает легкость обучаемости. Это тоже очень важное для копирайтера качество. Копирайтер сейчас столкнулся с авто-тематикой, завтра он работает с рекламой одежды, а потом, возможно, будет работа по продвижению пива или строительных материалов. Все это диктует необходимость быстро овладевать информацией и работать с нею. Умение быстро и правильно разобраться в вопросе, с которым он, возможно, ранее никогда не сталкивался – это залог профессиональных статей и репутации копирайтера.
Копирайтер должен быть умен, пытлив чрезвычайно трудолюбив и честен!